2022-05-07    来（lái）源：    点击：1961   

去年（nián），小米（mǐ）新手（shǒu）机Redmi Note11被曝文案抄袭坚（jiān）果Pro，罗老师亲自下场，在（zài）微博（bó）上热心（xīn）建议小（xiǎo）米将文（wén）案开除（chú）。有棱有角的手（shǒu）机外观常见，但（dàn）用“锐利态度”来挑动用户情绪，确实很罗老师。当年坚果Pro的（de）Slogan“圆（yuán）滑当道时代（dài）的锐丽异类”，至（zhì）今还在不少人心中回荡，小米（mǐ）这次的“改（gǎi）编”，算不上高明。那高明的改编应该是怎样（yàng）的？很多优秀的（de）广（guǎng）告作品（pǐn）已（yǐ）经为后来者（zhě）提供了思路。今天我们就从（cóng）强化印象（xiàng）、增强趣味、唤醒记忆、传递情感四个（gè）方面，看（kàn）看如何巧妙改编还不翻车。

一、强化印象 ——好（hǎo）的文（wén）案（àn）句式，可以拿来借（jiè）鉴改编，尤其是原文案已有很高（gāo）的知名度，“蹭”热（rè）度式（shì）的做法能够让消（xiāo）费者印象更深刻，提高传播效（xiào）率（lǜ）。

例1 奥（ào）迪：世界上最遥远（yuǎn）的（de）距离是我看着你，而（ér）你看（kàn）着（zhe）路。以宠（chǒng）物视（shì）角说出（chū）泰（tài）戈尔（ěr）名句（jù）“世界上最遥远的距离”，符合主人将宠物视为（wéi）家人的心情（qíng）。“我看着你，你看（kàn）着路”，非常有画面感的文（wén）字，让人构想出带着宠（chǒng）物回家的画面，勾（gōu）起消费者温馨（xīn）的情感体验（yàn）。而（ér）且#GOOOO HOME#中，奥迪特意将字母“O”重复，既（jì）象征着奥迪logo的四个（gè）圈，又给人归心似箭的（de）感觉，呼应主题。

二、增强趣（qù）味 —— 打破大众对俗语的（de）思（sī）维定式，有（yǒu）时候（hòu）会有意（yì）想不到（dào）的“笑果”，让文案充（chōng）满趣味（wèi）。

例（lì）2 蜜（mì）雪冰（bīng）城广告歌（gē）：用名曲改编成广告歌（gē），也是一个很不错的改（gǎi）编思路。《蜜雪冰城（chéng）甜蜜蜜》原曲为美国乡村民谣《哦！苏珊娜》，原曲本就很经典，配上“你爱我（wǒ），我爱（ài）你，蜜（mì）雪冰城甜蜜蜜”这样（yàng）简单重复的歌词和魔性的舞蹈（dǎo），最终洗脑出圈。还有不少改（gǎi）编广告歌，比如改编《找朋友（yǒu）》的（de）宝宝金水（shuǐ），改编《好想你》的（de）拼多多，改编《吉（jí）祥三宝》的美（měi）好（hǎo）时光海苔等（děng）等。但改编时，要注意版权问题（tí）。

三（sān）、唤醒记（jì）忆 —— 有一些诗句或俗（sú）语（yǔ），它本身就带有很强的时（shí）代烙印，利用他们进行改编（biān），往往（wǎng）能唤醒消费者的集体记忆，产（chǎn）生强烈的情感共鸣。

例3 三里屯Village：这（zhè）里是（shì）天（tiān）堂，这里是（shì）地狱。如果你爱（ài）一（yī）个人，你要（yào）带他去；如果（guǒ）你恨一个人，你要叫他来。这段文（wén）案改编自电视剧《北京人在纽（niǔ）约（yuē）》的台词（cí），“如果你爱一（yī）个人，就送他去纽约，因为（wéi）那里（lǐ）是天堂（táng）；如（rú）果你恨（hèn）一个人，也送他去（qù）纽约，因为那里是（shì）地狱。”化用（yòng）这句话，让大（dà）家对三里屯Village的印象与纽约城市印象（xiàng）联系起（qǐ）来，且代入到剧情（qíng）回忆中。极端化的文案对（duì）比，也勾起消（xiāo）费者兴（xìng）趣，想要去一（yī）探究竟。

四、沟通情感 —— 还有一些（xiē）不易被发（fā）现的改（gǎi）编，它（tā）们或许只（zhī）借用了（le）一些意象、象征物或者洞察点（diǎn），但细细品味，却能发现其共通之处，往往最打动人心（xīn）。

例4 杜（dù）康（kāng）酒：何以解忧，唯有杜康。“杜（dù）康”是酒的代称，以约定（dìng）俗成的代称为品牌名，杜康（kāng）酒占领了品牌文化底（dǐ）蕴（yùn）的先机。这句曹操《短歌行（háng）》中的名句，自带澎（péng）湃的豪杰气势，杜康（kāng）酒（jiǔ）直接引用这句话，提升（shēng）了品牌内（nèi）涵，也非常高效地与消费者进行（háng）了（le）价值观上（shàng）的（de）沟通。

巧妙运用改编技法，可以（yǐ）给文（wén）案带来不一样的效果。学会改编万能公式，增加你的创意宝库。如果（guǒ）觉得这篇文（wén）章有用，记得分（fèn）享给你（nǐ）身边的的朋友或同事哦。

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