2019-10-18    来源：http://www.ningde.haozhou.shanxi.linyi.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击：3812   

　　企（qǐ）业形象宣传片（piàn）的良性发展（zhǎn），需（xū）要本（běn）土企业的（de）大力支持。这（zhè）本身是一件（jiàn）双赢的选择。企业有必（bì）要更理（lǐ）性地看待企业（yè）形象宣传片（piàn）拍摄制作的水平，身为企业（yè）形象宣传片制作公司制作人无（wú）需妄自菲薄（báo），同样能做出精美大（dà）气、有销售力有（yǒu）影响力的企业宣（xuān）传（chuán）片！

　　一、特殊的形式：企业形象宣传片拍（pāi）摄文案是广告文案在在（zài）电视广告中的（de）特（tè）殊形式。由（yóu）于电视广告（gào）文案在写作过程中除了运用一般（bān）的（de）语言文字（zì）符（fú）号外，还（hái）必（bì）须掌握（wò）影视语（yǔ）言（yán），运（yùn）用蒙太奇思（sī）维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧（jù）本的（de）写（xiě）作，因而又被（bèi）称为宣传片脚（jiǎo）本。然而特（tè）殊（shū）的性（xìng）质过，却具有（yǒu）某（mǒu）种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。企业形象宣传片拍摄（shè）脚本是电视（shì）广告创意（yì）的（de）文字表达，是（shì）体（tǐ）现广（guǎng）告主题，塑（sù）造广告形象，传播广告（gào）信息内容的语言文字说明，是广告（gào）创意的具体体现，因而，它（tā）是现代广告文案写作的重要组（zǔ）成部分。

　　二、影视语（yǔ）言：企（qǐ）业形象（xiàng）宣（xuān）传片拍（pāi）摄所独具的蒙（méng）太奇思维和影视语言，决（jué）定广告（gào）文案(脚本（běn）)的写作既要遵循广（guǎng）告文（wén）案写作的（de）一般规律，又必须掌握广告脚（jiǎo）本创作的特殊规律。具体要求是：企业（yè）形象宣传片拍摄文案(脚（jiǎo）本)的写作，必须（xū）首先分析（xī）研究（jiū）相关资料，明确广告，确定广告主（zhǔ）题（tí）。在主题的统帅下，构思广告形象（xiàng），确定（dìng）表现形式（shì）和技巧。同时必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事（shì）。语言要具有直（zhí）观性（xìng）、形象性，容易化为视觉形象。

　　2、企业形象宣传片拍（pāi）摄是以（yǐ）视觉形象为主，通过（guò）视听结合（hé）来传播信（xìn）息（xī）内容的（de），因此（cǐ）必须做到声音与画（huà）面的和谐（xié），即广告（gào）解说词与电视（shì）画面（miàn）的"声画（huà）对位"。

　　3、企业（yè）形（xíng）象宣传片拍摄文案(脚本)的写（xiě）作，应（yīng）充分（fèn）运用感性诉求方（fāng）式，调（diào）动受众（zhòng）的参与意（yì）识，引导（dǎo）受众产生（shēng）正面的（de）"连带（dài）效应"。为达此（cǐ）目（mù）的，脚本必须写得生动（dòng）、形象（xiàng），以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是广（guǎng）告成功的基础（chǔ）和（hé）关键。

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