除了广告拍摄,自（zì）媒体（tǐ）还可以有更多变（biàn）现模式（shì）
2019-05-09
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对短视频从业者而言，在横（héng）向（xiàng）的（de）用户（hù）规模扩（kuò）张放缓的情况（kuàng）下（xià），纵向（xiàng）的变现挖（wā）掘就变得格外重要。 众所周（zhōu）知，短视频最为主（zhǔ）要的变现方式无疑是广告。但（dàn）一（yī）位业内人士曾经告诉小编，品牌主（zhǔ）的选择（zé），并不只是围（wéi）绕着粉丝数量，或者这一（yī）内容形式（shì）是否流行，转化效果才是最为重（chóng）要的，因此（cǐ）如（rú）何做好品（pǐn）牌营销（xiāo），是每个短视频达人都必须思考的问题。 在这（zhè）一点（diǎn）上，相（xiàng）比于司空（kōng）见惯的（de）红人带货（huò），他们会更多（duō）的从用户的（de）使（shǐ）用（yòng）场景（jǐng）切（qiē）入，带出围绕这（zhè）一产（chǎn）品和企业相关的各种（zhǒng）跟用户（hù）相关生活和情（qíng）绪上的痛点，然后再带出企业相关的知识，从而（ér）顺利（lì）的把一个广告变成了一个具有获得感的现（xiàn）象。 而这种把真正（zhèng）和用户相（xiàng）关的，有利益关系的（de），有情感痛点的知识带出（chū）来的营（yíng）销方式也得到（dào）了服务的品（pǐn）牌主的认可，还会考虑把这一方式扩展到（dào）品牌上（shàng）的推（tuī）广（guǎng），而不仅仅是产品。 相比于（yú），二更传媒则更多地根据自身和生活结合的内容（róng）调（diào）性展开品（pǐn）牌（pái）营销，并依赖于内容（róng）的制作能力。但徐罡在（zài）论坛（tán）上也提到了他的困惑：是否优质内容和品牌的（de）结（jié）合就能够让内容服务机（jī）构（gòu）获得更多的收（shōu）益?他举了一个（gè）例（lì）子，他们此前做了一部话题是关注与教育的短片，这个短片（piàn）入（rù）围（wéi）了比利时（shí）布鲁塞尔独（dú）立电影节，也有不错的（de）数据表（biǎo）现，但却并未因此得到溢价。除了（le）把优（yōu）质的（de）内容和品牌结（jié）合，获得（dé）不错的流量和反（fǎn）响，让（ràng）品牌主能够理解和认可同样也是一个需（xū）要解决的问题。 当然，除了广告之外，今年也出现了（le）越来越多的变现模式：电商、内容付（fù）费等已经在（zài）其他行业形成一定规模的方式也开始成（chéng）为短（duǎn）视（shì）频领域新的（de）收入源。 短视频的变现方（fāng）式绝不仅仅只有（yǒu）广告，它是（shì）有更多元化的玩法（fǎ）的，而这（zhè）种玩法是可以（yǐ）和达人自身属性相结合，带来不同的可（kě）能性的。比如说蜂群文（wén）化签约达人里有英语老师，公（gōng）司就会有团队给他做英语教（jiāo）育（yù）的知识付费。达人里（lǐ）还有做家居的，不少粉丝都希（xī）望能让他来做家（jiā）装，公司也会根据这样的需求跟一些工作室合（hé）作（zuò）。甚至他们在抖音上（shàng）拍了一（yī）个微剧，然后跟光线聊改编成院线，这些都是新（xīn）的变现（xiàn）途（tú）径的探索。
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