2018-11-24
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现在网络上（shàng）的很多（duō）企业宣传片形式（shì）千篇一律，简单的讲述企业的发展历程（chéng），让（ràng）受众没有观看欲望。企（qǐ）业要想（xiǎng）让企业（yè）宣传片（piàn）实现（xiàn）营销价值，推广企（qǐ）业品牌，在亚发视频营销专家看来，就必须在前期企业宣传片（piàn）的创意文案严格把关。现在，企业都会为（wéi）自己制（zhì）作（zuò）拍摄一（yī）些宣（xuān）传片，来提升自己的形（xíng）象，为自己做宣传。但（dàn）是（shì）现在的企业（yè）宣传片太（tài）多了，观众早已产生了审美疲劳。因此（cǐ），在制（zhì）作宣传片时，我们必须量身制作，才能从众多（duō）宣传片中脱颖而（ér）出（chū）。 制作分三个步骤（zhòu）首先第一部：前期策划 根（gēn）据客户的要求，详细的做出拍（pāi）摄（shè）时间、拍（pāi）摄内容、拍（pāi）摄计划、拍摄（shè）时会遇到的困难等（děng）策划（huá）书。根据策划书来有针对性地安排宣传片（piàn）的主（zhǔ）要（yào）内容。以企业宣传片为例，通常全（quán）片包含以下（xià）几方面内容：这个前期策（cè）划（huá）相当（dāng）于拍摄文案，在进行策划之前，需要（yào）事先搜集企业（yè）的资料（liào）、该行业资（zī）料，这样，策划出（chū）来的文案才（cái）会更（gèng）严谨（jǐn）。全道文化的（de）第一步也（yě）是（shì）这样。 1 .首先是企业（yè）宣传片策划（huá）方案或企业宣传（chuán）片文案（àn）片头内（nèi）容（róng）（一般根据企业要求或大（dà）气或具有文（wén）化气息） 2 .企业宣传片策划（huá）方案或企业宣传片文案的公司介绍（一（yī）般介绍企业硬（yìng）件水平（píng）包括（kuò）资产，占地，人（rén）员） 3 .企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片策划方案或（huò）企业宣（xuān）传（chuán）片文案中企业（yè）产品展示（这（zhè）段主要（yào）介绍企业产品（pǐn）让客户了解企业） 4 .企业宣传（chuán）片（piàn）策划方案或企业宣传片文案中企业生（shēng）产实力或其（qí）他相关信息（xī）（如科技生产、企业（yè）文化等） 5 .企业宣传片策划方案或企业（yè）宣传（chuán）片策（cè）文案的结（jié）束（shù）（一般为大气的（de）结尾，展望企业发展（zhǎn）前景与未来） 第（dì）二步中期拍摄： 企业宣传片文（wén）案应具有创意。创（chuàng）意（yì），顾名思义义就是要创（chuàng）新（xīn）新的（de）思想方（fāng）案。现在（zài）网络（luò）中（zhōng）很多宣（xuān）传（chuán）片（piàn）千（qiān）篇一律，就是相关（guān）文案人（rén）员在撰写（xiě）宣传片（piàn）文案（àn）时，一味（wèi）的模（mó）仿他人的成功（gōng）案例（lì），这不但不能让企业宣（xuān）传片实现应有的价值（zhí），反而会降低受众对该企业的影响。那么企业（yè）宣传片制作在中期拍摄阶段，要确定拍摄重（chóng）点，这样才不会让拍摄出（chū）来的画面毫无意义，毫无（wú）重点，也不会让一些不重要的镜头喧宾（bīn）夺（duó）主。 在创（chuàng）意之初文（wén）案人员一定要有一个（gè）大的（de）构思（sī），即创意大纲，粗（cū）略的写出一个大主干（gàn），然（rán）后再一步步的（de）根据主干内容（róng）在出详细的内（nèi）容。所以（yǐ），在思考创意的时候，不妨先三百六（liù）十度（dù）地（dì）思（sī）索，从不同的角度去切入生成不同（tóng）的想法，不要着急计（jì）较一个（gè）想法的文字（zì）和视觉表（biǎo）现。多几条创意思路会在（zài）后面（miàn）扩展细节（jiē）的（de）时（shí）候多（duō）一些（xiē）选择。进行拍摄，每（měi）天做好记（jì）录，与客户沟通。这也是是拍摄的过程 第（dì）三部后期制作： 拍摄（shè）完成（chéng）后进行后期制（zhì）作，包（bāo）括粗剪、配音、特效、精剪等。后期制作是将拍摄出来的镜头整合在一起（qǐ），配上文字、音乐、画外音等形成一支（zhī）完整的（de）片子。只（zhī）要按照这三个步骤（zhòu）进行，一支企（qǐ）业宣传片就（jiù）能制作出来。 拍摄完了要注重哪些事项呢 第一：只要用的设备（bèi）一样，谁的价格低、承诺多就是最佳（jiā）选择。 企业选择（zé）宣传（chuán）片的制作商时往往是同时与几家供（gòng）应商协商，判断的标准除了（le）价（jià）格（gé），其他几乎就是靠业（yè）务员的嘴了，也就是（shì）说给了多少承诺。其实，宣传片（piàn）是展示企（qǐ）业形（xíng）象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很（hěn）多时候（hòu），价廉了物（wù）往往不美，低（dī）价很多时候（hòu）意味着简单拍摄，低（dī）层次的特效和剪辑（jí）等，即使制作公司（sī）能竭（jié）诚为您服务，但有（yǒu）限的专（zhuān）业素（sù）养决（jué）定了他们依旧（jiù）不能做出（chū）让您惊喜（xǐ）的作品。因此（cǐ），在选择（zé）影（yǐng）视公司时（shí），关注价格的同时主要还是看制作团队的实力（lì）以及（jí）现有作品。 第二：宣（xuān）传片的时间要求越长越好，面面俱到。 很多客户说：“最好帮我把片子（zǐ）做到十分钟以上（shàng），不然（rán）我的产品介绍不完。我愿意（yì）多花（huā）点（diǎn）钱。”宣传片的时间越长，诉求的内容确（què）实可以更多，然而（ér），现在是注意力经济的（de）年代，人们（men）只把有限的精力集中在自认为值得（dé）关注的地方，冗长的信息不仅（jǐn）形（xíng）成视觉疲劳，更使片子主（zhǔ）次（cì）不分（fèn），拖（tuō）拖拉拉。如果（guǒ）是在展会（huì）上播放宣传片（piàn），客户（hù）会在（zài）你的展台前停下脚步（bù）仔（zǎi）仔细细看完个十（shí）几（jǐ）分钟的（de）片（piàn）子吗？所以（yǐ），时间越（yuè）长内容越多结果适（shì）得其反。对策：企业应根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓（zhuā）住（zhù）主要诉求，不必面（miàn）面俱到。 第三：认为只要摄（shè）像机等（děng）器材是专（zhuān）业的，拍摄的画面就（jiù）是专（zhuān）业（yè）的。 很多客（kè）户问：“你们的（de）器材（cái）是拍（pāi）电视的那种吗？”广告公司说是的（de），然（rán）后他就放心了。然而（ér）做完片子（zǐ）才发现，广（guǎng）告公（gōng）司拍摄时（shí）使用的设备都很专业（yè），架势整得确实够大，拍摄和制作的（de）时间也不短（duǎn），但总感觉影片不够大气、流（liú）畅，不（bú）吸引人，没达到自己期望的那种感觉。为（wéi）什么会这样呢？其实，影视拍摄是艺术门类之一，摄影师就像作家画家一样，拍摄的（de）过程也是一种艺（yì）术创作（zuò）。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片（piàn）最重要的一环；同样，导演和后期制（zhì）作人员的素质和经验，都（dōu）对影片起着举足（zú）轻重的（de）作（zuò）用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什（shí）么（me）摄像机，轨道和摇臂（bì），却（què）对制作（zuò）人（rén）员的经验和素质往往缺（quē）乏考察（chá）。 第四:宣传片的格式（shì）都一样，你（nǐ）们只需套模板，怎么（me）还有策划这一项？ 很多（duō）客户（hù）做宣传片（piàn）是因为受同（tóng）行刺激（jī），跟（gēn）风而（ér）为，也就理所当然（rán）地认为，帮我做成它那样（yàng）就行了，还要什么（me）策划时间（jiān）啊？事实上，一个缺（quē）乏创意和策（cè）划的宣（xuān）传片（piàn），只能是图象和文字以及配音的简单堆砌。而我（wǒ）们公司在制作宣传片之前，必须（xū）对宣（xuān）传片的营销目的（de），重点展示的内容（róng），受（shòu）众的特点，及竞争对手的宣传特点等进行分析；没（méi）有策略的（de）创（chuàng）意就很难判断出它是（shì）否走在正确的（de）方向上。很（hěn）多企业的宣传负（fù）责人并没有意识（shí）到策略（luè）的（de）重要性，企业没（méi）有策略或策略模糊不（bú）清，就势必造成（chéng）企业宣传片不能（néng）奏效（xiào）。
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