2022-10-19 来(lái)源: 点击:1926
如何看待行业“创意内卷”?
做海报不(bú)能每次都是明星拿着产品一笑,slogan旁边一放,背(bèi)景大渐变吧;TVC不能总来个(gè)before & after,中间产(chǎn)品去twist吧;social poster不(bú)能总是(shì)找插图师画点儿节气插图吧;方案不能只想(xiǎng)slogan,推导靠策略,执(zhí)行靠(kào)导演,靠(kào)摄影师,靠后(hòu)期剪辑师吧。所以,这种(zhǒng)追求需要每个时刻都去不断地(dì)学习、思(sī)考和实践。
视(shì)频风格(gé)能(néng)否突破?是不是可(kě)以(yǐ)玩点儿不一样的形式感?拍片(piàn)儿前能(néng)否自己脑(nǎo)子(zǐ)过一(yī)下分(fèn)镜脚本,研究下打光、运镜、动画、蒙太奇(qí)、背景音乐、剪辑?别动不动(dòng)两手一(yī)摊看导演。方案(àn)是(shì)不是可以改变下大的(de)玩法,了解下下沉市场?太多细枝末(mò)节了,这些都(dōu)需要平时的沉淀和积累,都(dōu)是靠时间、精(jīng)力去堆积起来的。
现在整个时代信息(xī)都碎片化,扁平化,人(rén)人都能想idea,都不差(chà)。很多kol博主拍的(de)vlog,无(wú)论是话题角度,还是立意(yì)点(diǎn);无论(lùn)是拍摄技术,还是(shì)制作完整度,已经(jīng)相当好了。客(kè)户的学习(xí)能力也超快,每周(zhōu)都(dōu)会听不同广(guǎng)告公司的提案,看不同媒(méi)体的(de)方案,自己内部还经常(cháng)脑暴。某种程度(dù)上,他们的(de)复合知识面高于广告(gào)公司的人(rén)。若创意人还(hái)不能将我们擅长的领域更(gèng)加巩固和(hé)发挥,让客户看到我们的价(jià)值,无论是美术能力、还是copy能(néng)力、还是方案(àn)整合能力,那广告公(gōng)司还有什么可取之处(chù)?客户买的是创意的(de)服务和(hé)产出,在这个(gè)服务的过程中(zhōng),你肯定需要用(yòng)100分的努力去达成客户(hù)的预期。在(zài)符合品牌调性的前提(tí)下,还能加入自己的审(shěn)美理解、品味、价值观,这就完美了(le)。
所以,对好(hǎo)想法,好品(pǐn)味的追(zhuī)求去花时(shí)间(jiān),不是卷;对创意的唯一性,独(dú)特性去花时间打(dǎ)磨(mó),不是卷;对执行上(shàng)的风格化,精益求(qiú)精(jīng),不是(shì)卷(juàn);为自身知识(shí)点,技能点(diǎn)的补足(zú)而(ér)花(huā)时间,不是卷;对了解行(háng)业,了解(jiě)市场,了(le)解产品而花时(shí)间,不(bú)是卷(juàn);对新奇事物抱有好奇心,并且(qiě)能将其转化(huà)为创意,不是卷;对从来没做过,大胆尝(cháng)试(shì)的制(zhì)作而(ér)消耗时间,不(bú)是卷;
以上(shàng)必须有一个大前提,必须是(shì)在自觉、自(zì)醒、自驱、自悟的前提下。人生是自己的,职业规划也是自己的,自己要对自己(jǐ)有所要求(qiú),当然每个人对这个度可能体会不一样,有了进步,尝了甜头,才会认。
创意能否改变世界?创(chuàng)意(yì)到底怎么(me)收费?
创意是我们这个行业(yè)的底气(qì),任(rèn)何一句(jù)文案一张图一(yī)支(zhī)视频(pín)都离不开创意。创(chuàng)意当然可以改变世界。那么广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意能否改变世界?目前在我们所处(chù)的时代来讲,广告创意能(néng)不能改变世界还有待(dài)论证,但是广(guǎng)告创意一定改变了我们(men)的生活,至少(shǎo)影响了我们的(de)生(shēng)活(huó)——物质(zhì)生活和精神生活(huó),我想这就是广告创意最大的价值。
广告创意让我(wǒ)们习惯了每天(tiān)刷(shuā)牙(yá);广告创意让我们开始用去屑(xiè)洗发水;广告(gào)创意让我们学(xué)会了使用洗碗机(jī);甚至广告创(chuàng)意让(ràng)我们学会了爱与被爱,......创意改变(biàn)的不是世界,而是我们(men)每一天具体的生活,以(yǐ)及某一个瞬间对我们内心情感的抚慰与激励。
创意(yì)到(dào)底怎么收(shōu)费?
创意(yì)怎么收费?咨询项目有咨询费,战略项(xiàng)目有战略费,公关项目有服务费,甚至(zhì)制作项目(mù)有制作费,但(dàn)是创意项目(mù)没有(yǒu)创意费(fèi),为(wéi)什么?
因创(chuàng)意太简单了,简单到任何(hé)一个人都可以产出改变世(shì)界的创(chuàng)意;因(yīn)为(wéi)创意太难(nán)了,难到(dào)无法用系统(tǒng)的量化的数据来衡量和评判。所以(yǐ)当我们为客(kè)户(hù)一次(cì)又一次地提供了一(yī)个(gè)又一个创意的时候(hòu),客户只是简单的说不符合我们要求:老板不喜(xǐ)欢,有点暴力,有点夸张......或者,我(wǒ)们突(tū)然想讲(jiǎng)一个(gè)故事而不是拍病毒视频了,或者我们突然不想做线下创意(yì)了而是拍一支视(shì)频,然后(hòu)我们(men)继续一次又一次地提(tí)供了一个又一个(gè)创意。
广告创(chuàng)意是最可怜(lián)的(de)思想产业,音乐、电影、小说、绘画都有版权,都(dōu)可以复制挣钱,广告创意不行。广(guǎng)告创意是一次性的(de),就(jiù)算是(shì)士力架用一个创意做(zuò)了十年的系列(liè)广告,可能也只(zhī)是一次(cì)性付费(fèi)。都说物以稀为贵,广(guǎng)告创意可太稀(xī)了,可惜了。广告创意违反了经济学原理,创意稀的时候很便宜,创意(yì)多的时候更便宜。有人可能会说(shuō),我(wǒ)们一定会为好创(chuàng)意付费,如果你的创(chuàng)意火了,刷屏(píng)了,得奖(jiǎng)了,把我们的产品卖脱销了,我们一定会付费的。
律师行业是要付费(fèi)的,官司输了你(nǐ)也得付费;教(jiāo)师行业是要付费的,你没考上你(nǐ)也得(dé)付费;健身教(jiāo)练都(dōu)是要(yào)付费的(de),一节课五六百啊,练(liàn)不出来腹肌你也得付费;创(chuàng)意到底如何付费?我是觉得,只要是为客户付出(chū)时间(jiān)就(jiù)需要(yào)付费,能给客户解(jiě)决问题更需要付费。而(ér)我们这个行业,只有极少数的(de)广告公司拥有(yǒu)和(hé)客户(hù)收取创意费用的资格,极少数(shù)极少(shǎo)数极少数。大部分广告公司,一(yī)条文案三五百,一张海报三五千,一个抖音视频(pín)三五万,一条病毒视(shì)频百万以内(nèi),一(yī)条TVC级(jí)别(bié)的视频百(bǎi)万以上,客户说了(le)创意费都包含在这些里(lǐ)面(miàn)了。真的包(bāo)含(hán)了吗?真的能包含吗?我有答案,可惜这(zhè)个行业没有答(dá)案(àn)。
以(yǐ)上关于(yú)创意的问题,抛砖引玉(yù),欢迎各位同僚(liáo)一起探讨,而我们现在唯一能做(zuò)的就是(shì)成为(wéi)更强的创意人,不可替代之后,我(wǒ)们才拥有关于创意付费的话语权。努力(lì)变强吧,广(guǎng)告人(rén)!
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