2021-10-12    来（lái）源：    点（diǎn）击：2295   

    在（zài）2021当下，对于传（chuán）统的广告公司（sī），市场（chǎng）上唱衰的声（shēng）音此起彼伏。由于媒（méi）介形态的变迁，广告行业早已（yǐ）从电视时期进入社（shè）交（jiāo）媒体时代，用户、媒介（jiè）、渠道（dào）正（zhèng）在发生剧烈的改变，不做（zuò）改变的（de）传统广告巨头相继并（bìng）购转型（xíng），甚至关停。另一边，肉眼可见（jiàn）的是，这两年短视频内容创意需（xū）求量迅猛增长（zhǎng）。然而，这是传统大（dà）制作、大预算模式无（wú）法（fǎ）满足的，短视频的新需求更倾（qīng）向于（yú）小而美（měi）、短（duǎn）平快。这意味着，满足这些需求的营销公司需更加敏捷，且具备更强性价比。

    身处于短视频时代，传播环境发生（shēng）嬗变，这直接影响整个（gè）广告业的传播逻（luó）辑。碎片化（huà）不（bú）再是一个新鲜（xiān）词，粉尘化才是极致表（biǎo）征，并且（qiě）趋势更加明显，这（zhè）直接要求广（guǎng）告视频快、短（duǎn）、且反（fǎn）应敏捷（jié）。另一方（fāng）面，短视频区别于文字，一些（xiē）受教育程度较低的人群都开（kāi）始通过抖音（yīn）、快（kuài）手等（děng）获取新知乐趣（qù），门槛更低。但很多传统广告（gào）公司依旧没有反应（yīng）过来，可（kě）以总结（jié）为3点（diǎn）：

一（yī）：传统广告公司过分注（zhù）重拍TVC —— TVC（电视广告片）一直是传统广告（gào）公司（sī）引以为傲的传播方（fāng）式，它的一（yī）般时长（zhǎng）是在5～60秒左（zuǒ）右，主（zhǔ）要是在（zài）电（diàn）视（shì）上进（jìn）行播出。由于电视媒体的广告投放费用非常昂贵，严重（chóng）限制（zhì）了TVC的时长，同时（shí）对（duì）广告内容标准更加严苛，这（zhè）导致广（guǎng）告（gào）主（zhǔ）想要拍摄出（chū）高品质的TVC，制作费常（cháng）常高达百十万。后来，随（suí）着微电影、微短片的发展，内容化的广告片开始（shǐ）在视频网站和社交媒体（tǐ）平台上传播（bō），形式可以是病毒广（guǎng）告、剧（jù）情广告（gào）等。市场不（bú）仅需要传（chuán）统的聚焦TVC制作的广告公司，更需要（yào）懂病毒式传播逻辑的视（shì）频制作（zuò）公司，来生产优质的视频内容抢占消费者注意力。

二（èr）：广告制作临时“搭班子（zǐ）”，反应能（néng）力不足 —— 广告制作是一件极其专业的事情，从前期（qī）创（chuàng）意（yì）策划、拍摄（shè）执行（háng）到后期剪辑包装（zhuāng），都是（shì）需要一个（gè）成熟的（de）团队共同（tóng）协作来完成（chéng）。影视制作行业（yè）本身存在很多草台班子的（de）现象，一些广告公司（sī）甚至靠接“二（èr）手单子”来赚钱（qián），各种（zhǒng）人员（yuán）都是外包的（de），显然（rán）这是粗放的生产制作模（mó）式。另一方面（miàn），不管多硬（yìng）核的（de）广告制作能力，引起用户传播的点是创意，创意是广告制（zhì）作行业另一个重心所（suǒ）在。在新的市（shì）场环（huán）境下，大部分品牌（pái）方的预算有限（xiàn），寻找（zhǎo）头部的广告公（gōng）司合作，在成本上面临压力，品牌（pái）方呼（hū）唤（huàn）创（chuàng）意和制作（zuò）能力兼（jiān）具且创意意（yì）识强的广告制作公司出现。

三（sān）：漫长决策周（zhōu）期与快发（fā）展的（de）不（bú）匹配 —— 从发展历史来看，传统的广告公（gōng）司已经有一百多年的历史，它们（men）穿（chuān）越了（le）很（hěn）多媒介时代（dài）。大型广告公司（sī）很多是在互联网时代之（zhī）前就成立了，这些（xiē）广告公司具（jù）有（yǒu）相当（dāng）成熟的运（yùn）行机制，在品牌（pái）传播的节（jiē）奏上（shàng）有严格的周期性。中国的媒（méi）体传播发展节奏非常快，需要广告公（gōng）司能快速做（zuò）出反应。但传（chuán）统（tǒng）4A企（qǐ）业很难快速转（zhuǎn）变（biàn），这就给规模相对（duì）小、足够（gòu）专业（yè）、注重效率（lǜ），善（shàn）于灵活变通的（de）新型广告（gào）制作公司带来了新机会（huì）。

上一（yī）篇：11个（gè）文案标题套路（lù），让读者感兴趣（qù）
下一篇：如（rú）何制作一部优（yōu）秀（xiù）的产品宣传片？