2021-03-02 来源： 点击：2716
广告片（piàn）制作，是一种（zhǒng）为（wéi）了（le）特定商业需要，通过各大传播（bō）媒（méi）介公开（kāi）而广泛地（dì）向受（shòu）众传递商业信息的（de）动态视频。其优（yōu）势在于视听兼备、画面统（tǒng）一，并（bìng）且一眼就能被观看者深深地吸引（yǐn）。今天【郑州开云手机入口和菲力克（kè）影视】小编来（lái）谈谈制（zhì）作广告片的五（wǔ）大要素（sù）。
一、创（chuàng）意脚本 —— 对于在消费（fèi）者（zhě）眼前一闪而过（guò）的电（diàn）视广告，没有新奇的创意，是没有办法引起消（xiāo）费（fèi）者注意的，更不要说购（gòu）买欲望了。“新、奇、特”就成了（le）广告（gào）界衡量广告（gào）优劣（liè）的（de）标准。但我们要说：引人（rén）注意只是广告（gào）的手段，买货才是最终目的。记住了（le）广告记不住产品（pǐn），一切都是白费。
影视（shì）广告创意包括广告诉求（qiú）和（hé）广告表现两大部分。广告诉求就（jiù）是要通过这个广告向消（xiāo）费者传达什么样的信息、达到什么样（yàng）的目的。广告表（biǎo）现，就是（shì）将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉（sù）求是形式与内（nèi）容的关系，必须结（jié）合为（wéi）一（yī）体（tǐ），广（guǎng）告才能达到卖货的目的（de）。
二、导（dǎo）演 —— 一个优秀的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创（chuàng）意，都是文字作（zuò）品，看（kàn）似（sì）有东西，其实拍成（chéng）影（yǐng）视什（shí）么内容也没有。这（zhè）时导演的二次创作就显得（dé）尤为（wéi）重要（yào），广告创意在导演这里进行视觉化的。导演的二次创作（zuò），永远是（shì）为提升原创（chuàng）意表（biǎo）现点而（ér）工作的。把文字性的（de）东西（xī）变成画（huà）面性的东（dōng）西，最重要（yào）的（de）工作就是细节（jiē）的把握。导（dǎo）演在决定（dìng）片子风（fēng）格的同（tóng）时，更要在细节（jiē）上下功夫。事实证（zhèng）明，在广告（gào）汪洋中（zhōng），能给受众留下印象的，往往是广告皮中（zhōng）某几个“耀（yào）眼”的细（xì）节。
团（tuán）队（duì）导演（yǎn）善于使用身边（biān）生（shēng）活（huó）中形象可见的画面（miàn）来传（chuán）达产品信息，以深刻细（xì）节凸现产品；让受（shòu）众（zhòng）日（rì）后（hòu）在消费时，通过（guò）这个细节，能（néng）把你的产品（pǐn）诉求（qiú）信息，大致（zhì）不缺（quē）的（de）从记忆（yì）里“搜（sōu）”出来，进而影响其购买行为。
三、贴近消费者 —— 电（diàn）视广告内容的要求，决定了拍摄方（fāng）式（shì），应（yīng）该在演播室还是在现（xiàn）场拍摄。但（dàn）是不论哪种（zhǒng）拍摄（shè）方式（shì），都必须重视（shì）真实（shí），不能脱离现实生活。
然而时下大多的（de）广告（gào）片（piàn），画（huà）面片面追求美（měi）感，并且美得每（měi）个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么（me）东西。原因只（zhī）有（yǒu）一个：虚假作态不足为信（xìn）。不能（néng）让消（xiāo）费信服的场景、人物（wù），就不会引起他们的情感共（gòng）鸣，引不起消（xiāo）费者的共（gòng）鸣的，就难以（yǐ）引起销售。
四（sì）、优秀剪辑 —— 在影视广告片成功的背（bèi）后，剪辑（jí）扮演了部分重要（yào）角（jiǎo）色（sè），但工作却（què）是极（jí）其重要的。决定影（yǐng）视（shì）广告成败与否的关键——创意，最（zuì）终就是通过出（chū）色的剪辑手法来（lái）实现它的。剪辑和创意是（shì）互补的（de）。剪辑师对原素（sù）材的选用（yòng）、对镜头（tóu）的合理运用、剪（jiǎn）辑、合成等各种效果处理上（shàng）无不处（chù）处体现（xiàn）着这一点。
后期编辑通过对（duì）于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏（zòu）等良（liáng）好的（de）把握，将创意思路在片中完（wán）美地表（biǎo）现出来（lái），使（shǐ）产品诉求（qiú）有机的融（róng）入到画面情境（jìng）中（zhōng），并在影调、风格、节奏上（shàng）使作品或行云流（liú）水通畅自（zì）如，或（huò）震聋发聩 、落地有声，或静动结合（hé），引（yǐn）人（rén）注意，达到或甚至超（chāo）过预期的效果。
五（wǔ）、优美配音 —— 现实中，人们看广告只不过是（shì）轻轻一瞥（piē），很少有人会认真地关注广告（gào），单凭（píng）画面一闪，是很难让人了解、记住（zhù）产品的。此（cǐ）时（shí）声音（yīn）就显得尤为重要了，因为在人们视觉放（fàng）松的同时，听（tīng）觉系统却（què）在照常工作。一部成功的广（guǎng）告品，能引人注（zhù）意的声音也是必不可（kě）少的。团队（duì）的做法是针对（duì）不同的广告（gào），应该采取新奇的音效，说（shuō）出最重要（yào）的话。
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