2021-08-14    来源：    点击：2456   

有时候，经典就是（shì）让人们去怀念的（de）。然而值得（dé）注意的是，并（bìng）不是每（měi）一次的“致敬经典（diǎn）”都（dōu）会（huì）引起消费者（zhě）的好感。所以，品牌在打复古（gǔ）营销策略（luè）时，更应该注（zhù）意（yì）推（tuī）出策略的方式方法。

1.复（fù）古也要（yào）讲（jiǎng）究创意 —— 老（lǎo）品牌失去用户的一（yī）方面就是（shì）缺乏（fá）创（chuàng）新，品牌想要利用复古营销为品牌赚取声势，创意（yì）缺一（yī）不可（kě），这样不（bú）但能一（yī）改（gǎi）人（rén）们（men）印象中对“老字号”的固有（yǒu）认知，还能获得年轻人好感，为老（lǎo）品牌注入（rù）全新（xīn）活力。

农夫山泉结合（hé）中国文化领域头部（bù）IP故宫元素，推出农夫山泉“故宫瓶”，用康雍乾三代帝王（wáng）以（yǐ）及后妃们的人物画像为设计主体，还搭配了“朕打下（xià）的一瓶江山（shān）”、“本（běn）宫天生丽质”等创（chuàng）意文案，打（dǎ）破（pò）了故宫一（yī）贯严肃的古板（bǎn）印象，深受消费（fèi）者（zhě）的喜爱，同（tóng）时也（yě）为（wéi）品牌注（zhù）入了文化底蕴。

2.复（fù）古不能包罗（luó）万（wàn）象 —— 复古营销只（zhī）是一（yī）种营销方式，品（pǐn）牌不能指望（wàng）通（tōng）过复古营销来让企业长久吸（xī）引用户。企业的长久之道是需要（yào）不可复（fù）制的产品核心竞争力和理（lǐ）解消费者需求。

与品（pǐn）牌而言，一款经典（diǎn）的产品，就是品牌（pái）最好的“代言人（rén）”，集合了品牌（pái）的历史、理念和品（pǐn）质（zhì），能（néng）快速与消费者达（dá）成（chéng）共识的重要桥梁。在消费者无品（pǐn）牌意识越发严重的现在，不断地复刻经典（diǎn）产（chǎn）品，加入时下新的（de）理解和设计，维护、加（jiā）深品牌印象，才是关键（jiàn）。  

3.复古要（yào）契合年轻受众（zhòng）喜好 —— 读懂年轻人（rén）的（de）审美（měi），才是创造商（shāng）业空间的（de）灵魂（hún），当（dāng）代年轻人（rén）喜欢什么（me），品牌就该顺应（yīng）其喜好，复（fù）古（gǔ）的同（tóng）时（shí）打造个性化、好玩、有趣的品牌（pái）印象，才能够快速占据用（yòng）户心智，促进品牌曝光度。

复古（gǔ）营销最显著的效果就（jiù）是触动用户情怀（huái），这（zhè）与目前的社（shè）会现（xiàn）状（zhuàng）有不可分割（gē）的联系，在现（xiàn）实压力巨大的（de）年轻人，对未来的未知和不可控（kòng）又（yòu）不接避免的产生心理负担，于是对过去的、可控的（de）美（měi）好无比（bǐ）怀念，这既（jì）是对时间的抵（dǐ）抗心理，也（yě）是在积（jī）极寻求一种心理平衡（héng）的情绪出口。 时代（dài）需（xū）求旺盛，复古营销的推进，不论效果如（rú）何（hé），对于（yú）唤（huàn）醒用户美好记（jì）忆（yì）都是极好的选项。但再现复（fù）古并不是一味地照搬照抄，专注内容创新才（cái）是每一个品牌（pái）的营销（xiāo）基石。

做经典（diǎn）复刻，需要特（tè）别（bié）注意让产（chǎn）品达到经典重现、打动人心的（de）效（xiào）果，以及让其适应当下（xià）时代，焕发出（chū）新的生命力。然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬（jìng）经典”都会引起消费者的好（hǎo）感。所以，在打（dǎ）怀旧营销（xiāo）的牌时，更应该预测借势“经（jīng）典”带来的（de）利弊（bì）。

上一篇：富于感（gǎn）染（rǎn）力（lì）的影视（shì）宣传片为何广受大家青（qīng）睐？
下（xià）一篇：11个文案标题套路，让（ràng）读（dú）者（zhě）感兴趣